作家马伯庸是段子圈内老一辈的代表人物,他正在铜雀的配合下筹备电影《风起陇西》的拍摄计划;
“眼睛长在屁股上”是售楼先生签下的第一批段子手,这个23岁的年轻人刚刚大学毕业就完成了转型,成为网络剧《名侦探狄仁杰》的主编。
@眼睛长在屁股上|微博粉丝126万+
与社交平台的微妙关系,也逼迫着行业转型的速度。
段子手们曾和新浪微博保持着良好的关系。2013年后,段子手群体就成了新浪微博活跃度的支撑点。双方进入了为期一年多的蜜月期:段子手会得到微博资源上的倾斜和照顾,比如出现在新用户初始关注对象的推荐名单上、更多上热搜榜的机会;而当微博更新版本、举办微博之夜等活动时,段子手也会发文捧场。但随着段子手们所占有的蛋糕越来越大,新浪微博的态度开始出现转变。首先,段子中夹杂的广告受到越来越严厉的审查,出现购买链接的会被删帖,甚至有降权的危险。
更为致命的是,一项政策正在流传:社交平台要求从段子手的广告收入中抽成30%,这项被业内人士戏谑的“保护费”政策,一旦强行推出,对段子手们而言无异于釜底抽薪。
事实上这种情况并非第一次出现,早在2013年,“冷笑话精选”和“微博搞笑排行榜”就因为拒绝广告分成被删号。
对于段子手而言,广告也并非创意变现的最佳模式。
一直以来,在段子手和粉丝之间,接广告是一个彼此心照不宣的事实。如小熊猫所说,“虽然每个人都知道我在做广告,我也不会说。否则,大家一定会觉得不尊重他们。”
尽管段子手们在创作时付出了心血,当他们知道收入将被曝光时,普遍表现得忐忑不安,害怕粉丝无法理解。
一名段子手在接受采访后要求我们把他从报道中剔除出去。他表达了自己的忧虑:“大家都知道我们在赚钱,但不知道我们赚了多少。如果他们发现我们赚了很多钱,那你觉得大家会咋想?”
最糟糕的情况是广告出现质量问题。届时段子手的信誉将受到影响。
2014年,小马甲曾经转发过一条有关“御守”的广告,声称“良心推荐”。该“御守”号称来自日本,十分灵验,但事后粉丝们发现,它实际上产自国内的一家山寨厂商。尽管小马甲随后删除该微博,但此事成为粉丝们长期争论的焦点,在一些八卦帖内被频繁提及。相比商业化脚步的轻快,段子在题材上的选择则相对固化,数年来,一直局限于家长里短和娱乐等领域。
@谷大白话|微博粉丝481万+
谷大白话专注翻译美式脱口秀4年,在他看来,脱口秀、段子“三俗”与“积极向下”的特点,与题材的严肃并不冲突。
谷大白话说,政治、族群、同性恋等话题是美式脱口秀中的常客,2012年的美国大选在各种深夜脱口秀中几乎被调侃了一整年,导致有一半美国年轻人从脱口秀中获取与选举有关的信息。
谷大白话还举出了美国9.11健康法案(ZadrogaBill)的例子,该议案一直被共和党人阻碍,最终通过,被认为和2010年该提案搬上囧司徒每日秀有密切关系。主持人JonStewart甚至得到了白宫发言人的称赞。但在国内,政治是段子中甚少触碰的题材。“段子手不会去碰政治,他们不敢碰,太多碰了的被删号,导致收入来源没有了。”铜雀有点儿怀念2013年的新浪微博,他觉得那段时期的话题中“有意义的事情”更多一些。售楼先生对此倒不以为意,他的理解是:“我们关注的是社会,国家大事自然有国家领导人来管。”