同事们知道售楼先生在网上小有名气,但并没有对他刮目相看。“他们觉得挺有意思的,’他就是那个售楼先生’,他们会这样说。但他们也会说,他只有几千个粉丝。”
2013年,“售楼先生”从不景气的房产行业辞职,成立“楼氏文化传播有限公司”(一下简称“楼氏文化”),陆续签下“同道大叔”(以下简称“同道”)、“回忆专用小马甲”(以下简称“小马甲”)、“假装在纽约(本文来自:图说天下www.tstx.info)”等人,成了行业里的第二个老板。袁琢把名片上的名字改成了“楼sir”,并把微博简介改成了“预计今年会爆富,你们对我好一点。”
同年7月,23岁的铜雀大学毕业。白洱延揽过他,但铜雀选择和朋友成立了“鼓山文化有限公司”(以下简称“鼓山文化”),成了行业的第三名大佬。
这个年轻人的开局并不美妙——作为行业里的迟到者,市场上留给他的都是一些“白洱看不上的小号”;但和白洱、售楼先生不同,铜雀的签约方式几乎是集团军式的,他先后签了200多人。
幸运的是,市场处于蓝海时期,在细心耕耘下,鼓山文化旗下的“小野妹子学吐槽”(以下简称“小野妹子”)、“英国报姐”、“大哥王振华”都成了粉丝数百万的大号。2014年,整个市场高速发展。“以前一年能够轻松做出一个一百万粉丝的账号,现在需要五年。这个高速期结束了。”铜雀说。
袁琢实现了简介上的诺言,完成暴富。在两年时间里,他完成了从真正的售楼先生,到段子手“售楼先生”,再到老板“楼sir”的变化历程。他的年收入翻了近百倍,并且还在不断增长。
最后入场的铜雀则完成了逆袭:在2014年,鼓山文化的年流水已经超过牙仙广告与楼氏文化的总和;他的员工从3人增长到70多人,办公区从客厅搬到了CBD地段,扩张到500平米。
@天才小熊猫|微博粉丝514万+
2013年4月,“天才小熊猫”张建伟辞去工作时,他创作段子的广告收入就已经超过了他此前的薪水;如今,他的报价翻了十倍,达到六位数。
作为公认的业界第一人,小熊猫有着特殊的工作原则:不保证传播效果,不接受甲方修改意见,只接受打包价格——作为白洱旗下的头牌,客户如果想选他,就必须同时购买其他段子手的转发服务。
“千万不要用猫设置手机解锁密码”是一条典型的“天才小熊猫式段子”:主人公在把玩一台指纹解锁手机时,使用了猫的指纹。当晚,他忘了给手机充电,于是第二天不得不抱着一只猫跑去公司上班。在经历了被地铁拒载、被出租车司机嘲笑、被同事围观的一系列挫折后,噩梦没有结束,由于PPT文件存在手机里,开会时,他不得不在众目睽睽之下,再一次展示用猫爪来解锁的秀逗行为。
其实,这是一条手机广告。但这并不妨碍粉丝在评论里哈哈大笑。最终,它被转发17万次,阅读近亿次。
毫无疑问,这是一次段子手、广告客户、粉丝三赢的经典案例。好像小熊猫灵机一动,就能把事情轻松搞定。
@伟大的安妮|微博粉丝920万+
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@一个浪催的男孩|微博粉丝344万+
被称为“段子王”的赖宝曾表述过创作压力与抑郁的关系:“我们每期之前攒稿子,连续几个通宵,绞尽脑汁地想怎么让观众笑,那种折磨是特别摧残人的。让人哭容易,让人笑很难。”这似乎印证了李铁根的说法,“写段子纯属个人爱好,并非职业,假如这种职业真实存在,那么无疑是世界上最无聊的岗位......每个段子创作者都有过憋段子的经历,这对他的新陈代谢和生长发育来说,都是极为有害的。”小熊猫本人否认了抑郁症的传闻。“抑郁症是我对外界的一个借口,因为我效率比较低,比较注重品质,做得比较慢一些。”