与《小猪佩奇》被称赞“三观正”不同,国产动画最为人诟病的就是三观不正,例如《熊出没》里边,熊闯进光头强家是对的,偷光头强的东西是对的,放火烧房子也是对的;
还有就是剧情悬浮,在《小猪佩奇》中,爸爸妈妈是要工作的,买东西是要花钱的,而很多国产动画,有几个有工作,有钱的概念?熊大熊二需要工作吗?不,他们不需要,他们只需要冒险、搞笑;
喜羊羊与灰太狼被很多家长吐槽“暴力”
再就是与《小猪佩奇》的潜移默化不同,很多国产动画的说教意味非常严重,拿《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》来讲,他们都靠“正邪”的相互交锋来延续剧情,充满情绪、诡计,然后再回过头来强行教育感化孩子,这都是大人的思路。
其次是在营销上:
小猪佩奇能大火,背后的动漫授权公司eOne功不可没。eOne在2007年收购了《小猪佩奇》最初的制作商,经过10年的运作,将小猪佩奇经营成一个年入超过10亿美元的超级IP。2016年,《小猪佩奇》就在全球范围内通过了500多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。
位于英国的小猪佩奇主题乐园
而在中国,也对《小猪佩奇》进行线上线下的推广,线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。而在中国大火之后,也迅速和知名大牌进行合作,推出相关产品。
相比之下,国内的很多爆款动画在商业开发上远远不够,失去了很多的机会。
而这些差距的背后,也正是中国动画当前面临的困境。中国动画说是高产,其实这是补贴下的畸形高产,各地动漫基地的动画公司是以产量向政府拿补贴,以石家庄规定为例,“凡在省级电视台首播的,按二维动画片每分钟800-1500元、三维动画片每分钟1500-2500元标准奖励动漫企业,最高不超过20万元;在中央台及境外电视主流媒体首播的,按二维动画片每分钟2000元、三维动画片每分钟5000元标准奖励动漫企业,最高不超过50万元。”不少动画片要想在电视台播出,还要倒贴钱给电视台。表面上看是赔了,但是算上补贴,反而还有得赚。
国产粗制滥造的3D动画
各地对3D动画的补贴往往比2D高一倍,于是就出现了大量的劣质甚至抄袭的3D动画。2011年中国全年动画片时长达到最高值,为26.12万分钟,成为世界第一动画生产大国。2014年起由于各地政府减少补贴力度,动画片产量急剧下跌,仅为2011年时的一半。
国产动画的低水平发展现状,除了与补贴政策有关,也与社会普遍不尊重原创的环境有直接关联。这样的环境里,不守规矩、投机取巧更容易在短时间内获得更大的利益,而真正的创作者很容易被抄袭侵害,主张权利的成本却很高。