可口可乐的世界杯战略
1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从 1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。
随着气温的逐渐升高,碳酸饮料的传统销售旺季也将至,对可口可乐这样的饮料巨头而言,能否在营销上取胜,是决定其今年暑期业绩的最大因素。
而已经举办的世博会与即将开始的世界杯,被可口可乐认为是其最好的营销机会。
近期,在世博园区内,作为世博营销的一部分,可口可乐高调庆祝了其 “迈入125周年”,同时,笔者也发现,与往日强调世博会略有不同的是,世界杯的元素也被引入了可口可乐的宣传活动之中。
一直到2022年，可口可乐都是世界杯足球赛的指定合作对象。为了迎接今夏的世界杯，可口可乐公司面向全球推出一系列市场公关整合活动，通过其遍及全球的产品和业务网络把世界杯的激情和自身的品牌文化传递给世界消费者。
近日，在国际足联苏黎世总部举行的记者招待会上，可口可乐公司宣布了其2010年世界杯期间的全球营销计划。
据悉，可口可乐将在全球范围内推出一系列的电视广告，其中的主角之一便是喀麦隆的足球代表之一、1990年意大利世界杯的英雄——“米拉大叔”（Roger Milla）。他不仅仍然保持着世界杯历史上年龄最大进球者的记录（42岁），同时他用角旗进行进球庆祝的动作也被后来的球员们竞相模仿，以至于国际足联不得不为此修改规则（用角旗进行进球庆祝有可能会被黄牌警告）。
届时，可口可乐所有的广告都将配上一首统一的广告曲——“舞动&旗帜”（W
ave & Flag）这支音乐也将同时在网上播放并贯穿可口可乐整个的世界杯营销活动。
除了电视广告，可口可乐还会设立一项“可口可乐世界杯庆祝奖”。每当有一个球员在比赛中进球后，可口可乐就会将球员的进球庆祝视频上传到网上，球迷们可以为自己喜欢的球员或是庆祝动作投票。同时，每进一个球，可口可乐都会为它的“校园计划”捐出一定的资金，但并未具体说明每笔资金的数目。
当然，除此之外，限量版纪念包装的可口可乐也是必不可少的。
在宣布了全球营销计划的同时，这次记者会上还正式启动了“可口可乐世界杯冠军奖杯之旅”。此番活动将跨越86个国家和地区，历经225天。第一站将是2006年的世界杯举办地德国。
目前，可口可乐已经开始在全球部分地区通过其“零度可乐”品牌开展赠送世界杯门票的活动。此次促销于9月10日开始，至本月底结束，但可惜国内似乎并没有见到这次促销的痕迹。
与世界杯同样火热的是，可口可乐已经借助世界杯的平台，开始了今夏的饮料业营销冠军争夺之战。