汉语中的成语向来被誉为是中国语言皇冠上的明珠，可以说是字字珠玑、寓意深远。成语广告巧用成语，利用人们对成语的熟悉加深接受者印象。下面聊举则典例共赏之。 “默默无蚊的追求”，这则杀蚊片的广告，巧将“默默无闻”的“闻”改为“蚊”，既说明了杀蚊片的功能，又暗示可以给你一个安静的环境，可谓妙矣。 “百呼百应”，这是某传呼机的广告，显然脱胎于成语“一呼百应”。传呼机当然要每呼必应，“百呼百应”，如果是“一呼百应”岂不麻烦。 “百见不如一闻”，PANASONIC这是音响的广告词，巧妙地将成语“百闻不如一见”略作改动，平凡中见功夫。 有一鞋广告：“无鞋可及”，借用成语“无懈可击”的音形，并寓意鞋的品质伏良，亦算佳作。 又如“天尝地酒”（天长地久）的酒；“肠治久安”（长治久安）的药；“一旦拥有，别无锁求”（别无所求）的锁；“从旺所归”（从望所归）商场；“咳不容缓”（刻不容缓）的治咳喘药；“鳖来无恙”（别来无恙）的中华鳖精……这些广告都巧用成语，音、形、义俱佳，无任何牵强，又巧妙天成。虽则改了一个字，而且仍同音，产品功效、作用，一目了然。
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