百度和今日头条彻底开战了。据媒体报道，百度成立了一个“打击今日头条办公室”，因为表现好员工能得到5个月的年终奖，随后今日头条方面怒斥百度“这届黑公关很行”。而在1月25日，百度公关微信公众号发文否认存在“打头办”，称对方是伪造微信聊天对话再发营销号的小伎俩。
互联网巨头行走江湖，拼的不仅是财力，还有公关的实力。
这场公关战背后，是两家在广告业务，特别是信息流广告业务的全面开战。明战背后，不知还有多少暗斗在涌动。
百度：谁的头也不打
最先捅破这层窗户纸的，是公众号蓝媒汇的一篇文章《资深媒体人任强加盟百度“打头办”》，文中指出，资深媒体人任强已从北京日报旗下京报传媒公司离职，正式加入百度内容生态市场部。
文章透露，据知名社交平台脉脉爆料，该部门由百度创始人、李彦宏的妻子Melissa（马东敏）主导成立，百度公关总监熊赟直接负责，属于PR和GR联合办公。“因为内容生态市场部的主要工作，是策划公关战，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，因而又被业内称为：‘打头办（打击今日头条办公室）’。”
随后，财经媒体人@罗昌平1月23日在微博爆料称，百度有一个“打头办”，因为表现好，年终奖5个月，并附上讨论朋友在“打头办”工作情况的聊天记录与“打头办”近期工作要点。截图显示，其主题为“失控的近日头条”，包括低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告。公开资料显示，罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人。
这则消息经过网络发酵，触怒了今日头条。今日头条发文回击百度，称对方”这届黑公关很行！“今日头条整理了一份2017年12月以来遭到黑公关攻击的稿件汇总表，一共有84篇稿件，标题立意多为“黑今日头条”，文章发布平台渠道均不在今日头条，反而有11篇来自百度旗下的百家号。内容包括嘲讽今日头条获“吴文俊奖”是靠赞助买来的，也包括对其创始人张一鸣进行造谣诋毁。
今日头条高级副总裁张利东也在自己的朋友圈表示，“百度高层接受采访时说要‘一年内把头条打趴下’。我理解他说打趴下应该是产品、用户、市场的竞争，结果发现“打头办”的主要成员不是产品、技术，而是公关和政府关系人员，看来他们理解的竞争就是各种高级黑。”
他还称，去年12月29日，据说李彦宏亲自给“打头办”召集会议发出“落井下石，趁胜追击”的指令，马东敏亲自给投资者、政府人员私下安利头条各种负面。
1月25日，百度公关更新了其官方微信公众号“这届百度公关”，发表文章《“打头办”了解一下？》，以戏谑的笔风否认了百度“打头办”员工五个月年终奖的消息。这也是该公号三个月来的首次更文。
百度公关表示，首发该消息的罗昌平是媒体平台“蓝媒汇”的投资人和发起人。“蓝媒汇”是“百度黑稿培育基地”公众号“AI蓝媒汇”的运营方。百度公关同时声明，消息涉及的内容生态部门才成立半个月，负责“百度app”的市场工作，谁的头也不打。
流量争夺战
不知真相如何，但毋庸置疑的是，今日头条是百度现在最大的敌人。
在内容智能分发的赛道上，今日头条已经显示出惊人的增速，同时还在内容产业里做各种布局。除了小视频和音乐社区，还在搜索、问答等领域不断地蚕食百度的传统领地。2017年，今日头条被爆出花重金挖走300个知乎大V，2018年又在悟空问答投入10亿元真金白银补贴作者。
这些大动作无疑都让百度感到焦虑。作为PC时代的搜索之王，百度也在积极谋求转型。过去一年百度在人工智能领域高歌猛进，“All in AI”是百度给外界留下的最深刻的印象。
但1月21日，在极客公园创新大会上，李彦宏说自己从来没有说过“All in AI”，他表示应该留有余地，不希望大家认为“百度所有的资源都去做无人车、度秘了，其实不是的，我们大多数的资源可能还是在百度搜索、百度的信息流（相对比较核心的业务上）”。
一直以来，广告收入都是百度的主要收入来源，但在信息流业务的发展上入局缓慢，直到2016年中才正式推出了百度信息流，但在2017年，信息流业务发展迅速。百度2017年第二季度财报显示，百度信息流日活用户超过了1亿；第三季度财报显示，信息流季度年化收入达到10亿美元（按照季度收入预估的年度收入）。
但这个增速显然有些不足。据一财科技报道，今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元，2020年则达到100亿美元。
2015年，今日头条创始人张一鸣在接受《财经》采访时，曾经谈到和百度的关系。当记者提问如何看待今日头条是百度未来最大的挑战这一说法时，张一鸣坦率回应：“我又不是百度，为什么要管这个问题？我们主要是向前看、往前跑，不看左右。”
张一鸣认为百度进入行业并不会让今日头条失败。他称今日头条的日活跃用户体量大概是手机百度的2/3，用户的停留时常也更长。“同时，我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的。”
据腾讯科技报道，百度确实曾经考虑过收购或者投资今日头条，但是在与百度接触的过程中，今日头条创始人张一鸣明确表示了否决，无论是投资还是收购。
这本应该是一场业务战，但是最终却沦为了公关战。未来二者的关系恐怕只会越来越紧张。