在经过24小时的漫长等待之后，位于上海的天猫双11媒体中心现场大屏终于停止滚动，最终的数值定格在2135亿元。这一数字当然再度刷新了全球电商单日成交额的新纪录，事实上，从11月11日下午3点49分，当日成交额超过1682亿元这个2017年双11全天的成交额数据之后，关于能否创造新纪录的猜测就已经失去了悬念。
更令人关注的是，在这样强劲的数字背后，所反映出的一个现象是：当前中国市场消费升级的浪潮依然汹涌，而在以阿里巴巴数字经济体为代表的互联网新技术引领下，品牌、商家和企业都已经逐步完成数字化转型，这也将激发出未来中国商业更大的潜力和更强的活力。
今年双11创物流订单新纪录
单日包裹量首次突破10亿个
从11月11日0点开始，今年双11就不断带来惊喜，甚至是“不可思议”。尤其是在11月11日凌晨1点47分，双11成交额突破1000亿的消息传来时，众多媒体记者都表示完全出乎意料。因为在去年双11如此强劲的基础上，完成1000亿这个目标都用了9个小时，而今年双11则整整领先了7个多小时，“在双11开始前，我想到了成交额会比去年更高，但确实没想到会高这么多！”一位在媒体中心的记者神情激动地说道。
11日下午3点49分，今年天猫双11的成交额突破1682亿元，正式宣告这一单日成交额纪录被打破。11月11日23点18分，2018天猫双11当日物流订单量突破10亿大关，宣告中国快递进入一天10亿的新时代，显现出中国商业的巨大活力和强劲消费信心。
“我们很快会面临一天10亿个包裹，”2017年，阿里巴巴集团董事局主席马云就提出了这个“小目标”。阿里巴巴集团首席执行官张勇此前也表示，“不远的将来，大家一定会看到每天10亿个包裹的出现。”
而在此次双11，马云和张勇的10亿预言成为现实。天猫双11十年，物流订单从26万起步，增长3800多倍，跨过历史性的10亿关口，创造了世界新纪录、行业新奇迹，这也标志着菜鸟智能物流骨干网正式进入10亿新时代。10亿物流订单大致相当于美国20天的包裹量、英国4个月的包裹量，也相当于中国2006年全年的快递业务量。这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道7圈多。
成都人消费热情强劲
继续在西部城市中领跑
今年双11，成都人表现出的消费力可以说是一如既往的强劲。在过去几年的双11之中，成都消费者的成交额一直都在全国城市中排名第6，在西部城市中排名第一。
从11月11日0点双11正式启动之后，在现场的媒体大屏上会实时反映出全国各城市的成交情况，在那张中国地图上，除了东部沿海城市亮成一片之外，西部城市中成都就是最亮的那座城市。目前阿里巴巴尚未公布双11全天的区域城市数据，但从此前多次公布的数据来看，成都的成交额在今年双11依然稳稳地保持在全国第6的位置。
那么今年双11成都的消费者们最爱买的东西是什么？根据阿里巴巴公布的数据来看，今年双11成都人喜欢购买进口商品，其中最喜欢的进口商品品类是保健食品、奶粉和面膜；同时，成都人也趁着双11的机会抢购打折的机票、酒店，制定未来的出游计划，其中泰国、日本和美国成为了成都人出境游最喜爱的目的地。而在成都的区（市）县之中，消费最多的是郫都区，崇州和都江堰则紧随其后。
双11新纪录背后
消费升级浪潮汹涌
事实上，在当前的宏观经济背景下，今年双11到底还会不会受到热捧，在今年双11开启之前，也是不少人关心的问题。从今年的数据来看，这样的疑虑已经被明显消除，中国消费者以及全球的双11参与者们，依然表现出了非常强劲的消费热情，消费升级的浪潮依然汹涌。
而对于参与双11的商家来说，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。而通过这种转型，这些商家和品牌已经尝到了甜头。今年双11，已经有数百家品牌实现单日销售过亿，进入了“亿元俱乐部”。
这种影响也从线上蔓延到线下，今年双11，包括成都在内的全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，线下消费场景十分火爆，其中居然之家的线下新零售266家门店仅用了几个小时销售额就突破100亿大关，传统零售业的经营效率大大提升。
阿里巴巴集团CEO张勇说，纪录本身并不重要，重要的是纪录背后展现的未来图景，而今年双11让品牌、企业看到了中国新商业的巨大能量。