西安兵马俑在线11月2日讯 苹果将不再公布销量，库克不在乎销量多少，彻底变身奢侈品？
当地时间11月1日下午，苹果公司公布了第四季度的财务报表，在报告上先是苹果销量没有达到预期。随后，苹果公司宣布在之后的公开财报上将不在发布iPhone、iPad和Mac的销量。对此，苹果代言人库克称苹果真正在乎的是销售额，而不是销售量。
从公开的财报上，苹果公司在第四季度的营业收入为629亿美元，比去年同期增长了20%，创下了历史记录；其中净收入为141.25亿美元，比去年同期增长32%。在中华地区的营业受辱达到了114.11亿美元，比去年同期相比增长了16%。由此可见，苹果的盈利是保持这上升趋势的，但是在销售量上却明显低于预期，实际销量为4690万部，但是预期却是4840万部，由此可见，从销量上说并没有达到预期。想必这一次宣布下一次不公布销量，也是为了市场信心这一点考虑吧。
从今年发布的有新品来看，苹果的成长确实不如前几款，未达到例如像是6系列的销量，尤其是在科技独创性上，被其它的手机赶超了很多。国内，在华为、oppo、vivo等手机不断增强自身性能的情况下，苹果如果还没有下一步的增长点，就岌岌可危了。
但是新品在价格上仍然持着上升的势头，甚至有很多网友留言称今年的新品价格超出了自己的预料，并且还有不少外媒称这一次苹果在价格上的增长点高于其它方面。也因此，外界在评价苹果今年的新品时称库克将苹果变成了奢侈品。这种评价确实不过分。
库克本人对于不公开销量有着自己的看法，他认为近年来销量的变化不能很好的呈现出苹果在市场上的增长势头，而销售额却能成为这一点的代表，并且销售量也代表不了苹果潜在业务的能力价值。他认为重要的是利润，是营业额。
当然销售量必定对苹果股价产生影响，因为此次苹果的销售量不及预期，并且预期相对于保守，所以苹果股价的跌幅曾一度扩大化，一度跌至超过了7%，市值缩水严重过。由此可见，销售量的公开与否是对苹果股价来说非常重要的一点。
对一个企业来说，如果这件事公开之后能够带来收益大于成本的效果，那么就会公开，如果是付出成本过大的话，就不会公开，所以库克的选择根本在于公开是否为公司带来最大利益。